廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)方案
作者： 文章來源： 發(fā)布時間：2022-01-23
廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)方案
前 言
廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)成立于2014年，師資力量雄厚，專兼職教師10人，其中教授3人，副教授4人，講師3人，取得碩士學(xué)位教師6人，并全部取得“雙師資格”。骨干教師所指導(dǎo)的學(xué)生包攬每年“阜新市職業(yè)技能大賽高職組一、二、三等獎；2018級廣告專業(yè)學(xué)生參加遼寧省朝陽市雙塔區(qū)文創(chuàng)大賽獲一、二等獎各一人，入圍獎3人，獲得獎金5600元。
學(xué)校為廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)配備專業(yè)的實(shí)訓(xùn)機(jī)房6個、影音工作室1個、硬件實(shí)驗(yàn)室1個、專業(yè)攝影棚1個，為學(xué)生教學(xué)實(shí)踐提供了充足的校內(nèi)實(shí)訓(xùn)場所。校企合作有深度，有廣度。先后與北京沃美智業(yè)廣告公司、阜新牧康工貿(mào)公司等建立了校企合作關(guān)系，確立了“文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)”與“電商設(shè)計(jì)”為專業(yè)發(fā)展的兩大方向。學(xué)生實(shí)踐技能訓(xùn)練有保障，每周保證至少10學(xué)時的實(shí)際操作，注重學(xué)生動手能力與創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。與大連雙創(chuàng)基地合作，成立了“36+設(shè)計(jì)師事務(wù)所”，組織并指導(dǎo)學(xué)生參與實(shí)際的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，目前已參與10余項(xiàng)實(shí)踐項(xiàng)目，涉及廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的各個領(lǐng)域；各種形式的設(shè)計(jì)展覽、實(shí)踐成果展賣會活動精彩紛呈，學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情高，為學(xué)生專業(yè)實(shí)踐能力打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2018年，廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)成為學(xué)校首批進(jìn)行教學(xué)改革的專業(yè)，充分根據(jù)廣告行業(yè)職業(yè)能力需求設(shè)定學(xué)生實(shí)踐能力培養(yǎng)方案，完善培養(yǎng)目標(biāo)，重視學(xué)生準(zhǔn)職業(yè)能力的提升。截至目前畢業(yè)生遍布北京、南京、大連、沈陽等發(fā)達(dá)城市，從事地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)、信息流廣告設(shè)計(jì)、電商設(shè)計(jì)、廣告策劃、電商運(yùn)營等工作，深受用人單位的好評，專業(yè)對口率高達(dá)80%，就業(yè)率100%。
一、專業(yè)名稱及代碼
專業(yè)名稱： 廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)
專業(yè)代碼： 550113
二、入學(xué)要求
普通高中畢業(yè)生、中等職業(yè)學(xué)校畢業(yè)生及具備同等學(xué)力者。
三、修業(yè)年限（學(xué)制）
學(xué)制：三年
四、職業(yè)面向
依據(jù)《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》及《國家職業(yè)分類大典》，結(jié)合教育部職成司《關(guān)于做好首批1+X 證書制度試點(diǎn)工作的通知》（教職成司函【2019】36號）文件規(guī)定，按照廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)，確定本專業(yè)對應(yīng)工作崗位為廣告設(shè)計(jì)人員、攝影師等。
專業(yè)所屬大類及主要崗位類別情況表
五、培養(yǎng)目標(biāo)與培養(yǎng)規(guī)格
（一）培養(yǎng)目標(biāo)
以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，積極培育和踐行社會主義核心價值觀，培養(yǎng)理想信念堅(jiān)定、德智體美勞全面發(fā)展、具備一定的科學(xué)文化素質(zhì)與良好的人文修養(yǎng)、具備良好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識及自我學(xué)習(xí)提升能力、具備優(yōu)秀職業(yè)道德與創(chuàng)新意識、掌握良好的專業(yè)理論基礎(chǔ)與專業(yè)實(shí)踐操作能力、具有崗位穩(wěn)定就業(yè)與專業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力的平面廣告設(shè)計(jì)、電商視覺設(shè)計(jì)、攝影攝像等應(yīng)用技能型人才，全面服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
（二）培養(yǎng)規(guī)格
1、畢業(yè)生應(yīng)具備的職業(yè)核心能力
（1）軟件操作能力，能熟練應(yīng)用平面廣告和視頻廣告相關(guān)軟件：PS、AI、PR 、AE、ID
（2）手繪造型能力，能夠熟練手繪標(biāo)志、創(chuàng)意思路、版面布局、插畫設(shè)計(jì)等；
（3）創(chuàng)意思維能力，會針對實(shí)際的文創(chuàng)產(chǎn)品、電商產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)、理順?biāo)悸?，有效?shí)施等；
（4）攝影布光和構(gòu)圖能力，能夠針對不同拍攝對象進(jìn)行布局和構(gòu)圖，并進(jìn)行修圖以及色彩處理，產(chǎn)品攝影/攝像、證件照修復(fù)；
（5)市場調(diào)查能力,了解廣告設(shè)計(jì)應(yīng)與市場需求緊密相關(guān)，能夠根據(jù)市場撰寫調(diào)查報告；
(6)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)能力,能夠針對實(shí)際的工作項(xiàng)目進(jìn)行整體思路的設(shè)計(jì)和把控，能夠進(jìn)行團(tuán)隊(duì)協(xié)作以達(dá)成項(xiàng)目；
(7)語言表達(dá)能力,能夠進(jìn)行流暢的項(xiàng)目展示與說明；
2、畢業(yè)生應(yīng)達(dá)到的基本要求
（1）職業(yè)素質(zhì)
培養(yǎng)具有正確的世界觀、人生觀、價值觀。堅(jiān)決擁護(hù)中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，樹立中國特色社會主義共同理想，踐行社會主義核心價值觀，具有深厚的愛國情感，國家認(rèn)同感，中戶民族自豪感；崇尚憲法、遵守紀(jì)律、遵規(guī)守紀(jì)；具有社會責(zé)任感和參與意識。掌握本專業(yè)知識和技術(shù)技能，面向廣告設(shè)計(jì)、新媒體行業(yè)的平面設(shè)計(jì)人員、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)等職業(yè)群，能夠從事平面設(shè)計(jì)、電商設(shè)計(jì)、攝影攝像、文案策略等工作的高素質(zhì)技能人才。
（2）專業(yè)知識
掌握計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識和辦公軟件的使用方法；掌握平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識，并熟練運(yùn)用平面設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作；掌握文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思路及方法；掌握電商視覺設(shè)計(jì)規(guī)律和電商運(yùn)營的基本思路；掌握影視后期剪輯和視頻特效制作的方法；掌握幻燈片設(shè)計(jì)和演示的技巧與方法，掌握現(xiàn)場演示項(xiàng)目的基本技巧和方法。
（3）專業(yè)能力
熟悉廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)律，掌握市場調(diào)查和營銷策劃方法，對信息學(xué)、傳播學(xué)有較深入的了解，能準(zhǔn)確把握消費(fèi)者心理； 具有較強(qiáng)的平面設(shè)計(jì)與制作能力；具有較強(qiáng)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)以及創(chuàng)意、制作能力；具有較強(qiáng)的電商設(shè)計(jì)以及創(chuàng)意、制作能力；具備一定的廣告設(shè)計(jì)市場調(diào)研、開發(fā)的知識；具備較強(qiáng)的語言表達(dá)和溝通協(xié)調(diào)能力。
1實(shí)訓(xùn)機(jī)房（6個）
主要承擔(dān)Photoshop、Illustrator、Premiere等計(jì)算機(jī)課程教學(xué)
2攝影棚
主要承擔(dān)產(chǎn)品攝影、攝像課程的實(shí)訓(xùn)拍攝
3硬件實(shí)訓(xùn)室
主要承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)組裝與維護(hù)課程的實(shí)踐教學(xué)
4多媒體教室
主要承擔(dān)電商視覺設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)等課程的教學(xué)
5影音工作室
主要承擔(dān)影視后期制作、配音等工作
6.校企合作單位情況表（主要實(shí)習(xí)就業(yè)單位）：
（1）北京沃美智業(yè)廣告公司
公司簡介：公司主要從事旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的綜合性廣告公司，合作內(nèi)容：文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)，項(xiàng)目對接等
（2）北京即刻就業(yè)科技有限公司
公司簡介：公司主要從事UI、UE設(shè)計(jì)等，合作內(nèi)容：校內(nèi)實(shí)訓(xùn)課、校外實(shí)習(xí)
（3）阜新牧康工貿(mào)公司
公司簡介：公司主要從事農(nóng)產(chǎn)品線上推廣，合作內(nèi)容：校內(nèi)實(shí)訓(xùn)課項(xiàng)目引入
（三）教學(xué)資源
在教材的選擇上，選用高職高專專用教材，適合學(xué)生使用。系里配有資料室，可供專業(yè)教師查閱適合自己課程的書籍。
（四）教學(xué)方法
以實(shí)際項(xiàng)目為核心，實(shí)踐是唯一標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)踐貫穿整個教學(xué)過程。確立：“1441”實(shí)戰(zhàn)型人才培養(yǎng)模式。具體體現(xiàn)為：
一個目標(biāo)：廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)；
四個能力：職業(yè)素質(zhì)能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力、創(chuàng)新思維能力、實(shí)踐操作能力；
四個崗位：平面設(shè)計(jì)、淘寶美工、文案策劃、攝影師；
一個證書：平面設(shè)計(jì)師。
（五）學(xué)習(xí)評價
對學(xué)生學(xué)習(xí)的評價，采用過程性評價體系，平時的出勤、作業(yè)、項(xiàng)目占有60%的比重，期末考試占40%。注重過程性評價考核。學(xué)生學(xué)習(xí)過程中的評分可采用項(xiàng)目評分、作業(yè)評分、提問評分、階段考核等多種方式，期末考試采用實(shí)操考試方式。
（六）質(zhì)量管理
學(xué)校和二級院系應(yīng)建立專業(yè)建設(shè)和教學(xué)質(zhì)量診斷與改進(jìn)機(jī)制，健全專業(yè)教學(xué)質(zhì)量監(jiān)控管理制度，完善課堂教學(xué)、教學(xué)評價、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)、畢業(yè)設(shè)計(jì)以及專業(yè)調(diào)研、人才培養(yǎng)方案更新、資源建設(shè)等方面質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)建設(shè),通過教學(xué)實(shí)施、過程監(jiān)控、質(zhì)量評價和持續(xù)改進(jìn)，達(dá)成人才培養(yǎng)規(guī)格。
學(xué)校和二級院系應(yīng)完善教學(xué)管理機(jī)制，加強(qiáng)日常教學(xué)組織運(yùn)行與管理，定期開展課程建設(shè)水平和教學(xué)質(zhì)量診斷與改進(jìn)，建立健全巡課、聽課、評教、評學(xué)等制度，建立與企業(yè)聯(lián)動的實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)督導(dǎo)制度，嚴(yán)明教學(xué)紀(jì)律，強(qiáng)化教學(xué)組織功能，定期開展公開課、示范課等教研活動。
學(xué)校應(yīng)建立畢業(yè)生跟蹤反饋機(jī)制及社會評價機(jī)制，并對生源情況、在校生學(xué)業(yè)水平、畢業(yè)生就業(yè)情況等進(jìn)行分析，定期評價人才培養(yǎng)質(zhì)量和培養(yǎng)目標(biāo)達(dá)成情況。
專業(yè)教研組織應(yīng)充分利用評價分析結(jié)果有效改進(jìn)專業(yè)教學(xué)，對人才培養(yǎng)的質(zhì)量管理，采取學(xué)校、系內(nèi)雙層監(jiān)管的模式，務(wù)必保證教學(xué)的有序開展，持續(xù)提高人才培養(yǎng)質(zhì)量。